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这次世界杯的出线之旅,客观上来看,最大的难题不在于八强赛,而在之前的小组淘汰赛,中国、科威特、马来西亚、中国香港,四个只能出一个,对中国队才是最危险的。等到了八强阶段,中国、沙特、韩国、乌兹别克斯坦,四出二,就轻松了很多。
因此,当中国队顺利从小组出线以后,关于中国队将再次征战世界杯的前景就越来越明朗。中国国家队的赛事吸引力就越来越强,在几乎全民族关注的背景下,四年前米卢国家队创下的一连串商业“奇迹”就开始不断的激励和刺激着商人的神经。
中国足协的商业开发部门,开始人流如织。
而当今年3月30日小组赛击败沙特,顺便取得了三连胜,几乎一脚踩在出线门槛上之后,最谨慎保守的企业也按耐不住了。其中,球衣广告、球场广告、一般商业广告蜂拥而来。而其中最为核心的其实是球鞋广告!
耐克、阿迪两强对峙,互不相让。
两年前81国奥在海外参赛时曾经因为球鞋的问题发生过很不愉快的事情。当时国奥队的赞助商是阿迪,个别球员的赞助商是耐克,这让球员非常为难。不穿国家队赞助商的球鞋,会面临国家队的纪律处罚;穿国家队的球鞋,会面临赞助商的扣钱等处罚。
后来还是足协亲自出面,各方面做工作才勉强压下去。
同样,现在这支国家队也面临这个问题,比如郑智穿的是耐克,李玮锋穿的是锐步,这都是麻烦事。因为两年前中国队出征世界杯归来,阿迪就和足协签署一年一千万美元的赞助协议,签下了整个中国国家队足球队。
现在的问题来了,中国队很大希望第二次出征世界杯,而且队中拥有多达10多名的海外球员,与上一届只有三四名的海外球员不可同日而语。而且随着王艾、白广海、罗彤亮、陈洋等等新一代球员的集体崛起,从战斗力上来看,也远比上一届强。
也就是说,明年世界杯上,中国队很可能再次创造历史性的成绩。而在世界杯上每多打一场,就意味着所代言的广告品牌的出镜率多90分钟,这个市场就不仅仅是中国的还是世界的。
因此,3月中国三战三胜,出线非常光明的时候,阿迪、耐克、安踏、锐步、特步外加李宁等等,都盯上了男足。由于阿迪之前有合同,所以其他品牌就将目光对准了旗下个别签约的球员,要求他们上场比赛必须穿代言的球鞋,以此来给阿迪撬墙角。
阿迪当然不干,早就防着这一手呢。于是,两边撕的不可开交,身在其中的郑智、李玮锋等人左右为难。因为他们签约的时候,不仅有违约金,而且违约金数量都很大。比如郑智一年的代言费才几十万,但违约金高达八百万!
说起来也是可怜,郑智堂堂的中国国家队队长,签了国际巨头耐克,第一年的代言费才50万人民币,一年涨5万,封顶85万。而和郑智同年签了的nba新星勒布朗·詹姆斯,就是七年9000万美元,差了一百倍。换言之,人家耐克就是扔个七八万美元的零钱给郑智,看中的是中国这块市场的成长性,但眼下压根没把他放在眼里,人家亚洲区经理的薪水一年就三百万美元。
原因主要是这年头中国人很穷,社会中下层月工资才几百块,而它们的一双鞋就上千块,所以能买鞋是极少数人,别说他们俩,就王艾来了也不卖鞋。总之,这个年头的中国足球别看开始了职业化,在市场成熟度上,在法律完善性上,与外国大品牌比还差的远。
王艾倒是没这个问题,他、白广海、罗彤亮或者说整个图宾根系,只要是在国内没有签约的,到德国一律都和阿迪签约了,王艾和他们交代过:入乡随俗。中国足球要想在德国扎根,本土化是必须的,我们做不到人种和国籍的本土化,但在文化、商业上,都要向德国靠拢。
当然,阿迪公司也有这方面的意愿是主要的,早早的从王艾身上投资,是因为看到了王艾未来的成长性,一旦王艾在国家队做大,阿迪就顺势坐稳了中国这块阵地,这叫互利共赢。
相比阿迪公司,王艾对耐克就没什么感觉了,不是说耐克不好,而是足球在美国不行,而足球在欧洲太行,中国足球是弱者,就得听强者的。当然阿迪要是敢拿大,王艾也敢用耐克给他们脸色看。中国足协其实也一样,之所以放任旗下球员签耐克和锐步,也有骑墙的想法,两边叫价。
这一次大风波来临之前,足协也有些坐蜡,阿迪和耐克势不两立,他们根本不在乎国家队的个别成员怎么为难,他们在意的是争夺中国这块市场,所以两边坚决不让步。最后中国足协找到了当时回到西班牙的王艾出面,让王艾陪同足协官员亲赴纽伦堡阿迪总部进行协商。
由于阿迪正打算在2005年夏天与王艾签署一份长达五年,总价值不少于8000万欧元的天价代言合同,所以王艾在阿迪的代言人序列中正从第二阵营向第一阵营迈进,因此阿迪总部对王艾的来访相当重视。
或者说,王艾一个人比中国国家队加一起还贵。因此王艾的到来,比足协官员的重量大多了。
经过友好协商,由王艾提议,阿迪同意:不强制要求国家队成员个人更换合作商,但阿迪公司给国家队的奖金,也即一年一千万美元的赞助以及后续的比赛奖金,总计五百万左右,其中的10是球员个人奖金,代言其他品牌的球员将无权分享。
在王艾的建议下,阿迪还推出了中国国家队足球队2006世界杯出线纪念款球鞋,外观十分特殊,是从大帅球场得到了灵感,是黄黑相间的虎皮纹。为了统一美观,阿迪还暗戳戳的制造了球鞋贴纸,在比赛中给其他品牌的球鞋贴上,不堵他们的商标,但外观看起来和阿迪宣传的一样,来钻法律漏洞。
这款鞋,也被命名为了“虎皮靴”!
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